Cómo potenciar tu marca con un Podcast

¿Es posible potenciar tu marca con un podcast?

Muchos emprendedores y responsables de Marketing de empresas pueden estar en este momento haciéndose esta pregunta.

Luego de buscar, incansablemente, mejores herramientas y medios para alcanzar a tu público oyes acerca de los podcast. Y entonces, ¿puede un podcast potenciar tu marca?. En este artículo te contaremos qué puede un podcast hacer por tu marca.

¿Qué son los podcast y cuándo los escuchamos?

Los podcast nos acompañan en muchos momentos del día a día. Muchos de nosotros escuchamos podcast en el auto de camino a casa o hacia el trabajo, algunos eligen oír podcasts mientras entrenan o cocinan, o incluso mientras trabajan. Los podcast han reemplazado en gran medida a las emisoras de radio y programas televisivos. Muchos de ellos ofrecen contenido que ayuda a reflexionar y mejorar muchos aspectos de la vida cotidiana.

De acuerdo a lo que expresa Siobhan McHugh en un articulo publicado en el sitio web de la UNESCO, la creación del podcast se remonta a 2004; por entonces era simplemente una innovación tecnológica que facilitaba a las emisoras de radio la difusión de sus programas en diferido. Las estaciones podían publicar los podcasts en Internet y los oyentes podían descargarlos a su conveniencia.

Cómo potenciar tu marca con un podcast: Respondiéndote a ti mismo ¿Qué es lo que te gusta escuchar? 

La respuesta a esta pregunta te dará información útil para pensar qué tipo de contenido sería beneficioso para promover una determinada marca, idea, concepto, producto o servicio a través de un podcast. 

Seguramente hay un podcast que te gusta escuchar, o una temática que te gustaría escuchar en un podcast. Entonces reflexiona acerca de qué es lo que te atrae de los podcast o el podcast que te gustaría oír diariamente.

Cómo potenciar tu marca con un podcast: ¿Puede un podcast aumentar el impacto de tu marca personal? ¿Cuál es la clave para que esto suceda?

Un podcast puede ayudarte a generar una imagen de marca que las personas puedan percibir y asociar. Una imagen en la que se manifiestan conceptos e ideas. Puedes asociar un sentimiento y una determinada filosofía en relación a tu marca personal y de esa manera fidelizar a tus seguidores o clientes.

Cómo potenciar tu marca con un podcast: Un podcast representa la voz de tu marca

¿Te ha pasado que miras a una persona y la juzgas por su apariencia?

Luego, la escuchas hablar y percibes que tu juicio sobre esa persona estaba equivocado.

Lo mismo podría acontecer con tu marca, quizás a primera vista para algunas personas represente determinados objetos o valores a los que estas personas sienten rechazo. Sin embargo, el podcast de tu marca puede darle fuerza a tu marca personal, dándole una voz a través de la cual comunica valores e ideas a las personas que te conocen. Otro beneficio de utilizar podcast para potenciar tu marca personal es el hecho de que la comunicación con tu audiencia será mucho más sincera.

Cómo potenciar tu marca con un podcast: ¿Por qué las personas eligen los podcast por sobre las emisoras de radio? 

La mayor diferencia entre un podcast y una radio es que el podcast da la posibilidad al usuario de escoger el contenido que desea escuchar. Es decir, que en el caso de que un determinado contenido no sea 100% de su agrado en ese momento, o que se sienta a gusto escuchando acerca de otras temáticas, el usuario puede tranquilamente cambiar de temática, escoger otro podcast, cambiar de canal y saber sobre tema qué va a escuchar. Esto le da a los podcast una ventaja competitiva muy grande con respecto a la radio. 

Además, un podcast puede contener conferencias, como el caso de las charlas Ted, lo cual amplía la fuerza del podcast ya que no se limita sólo a reproducir programas de radio ya emitidos o capítulos generados ad hoc para ser reproducidos sólo en el podcast.

¿Cuántas personas consumen podcast en el mundo?

Cada día más personas consumen podcast. Se estima que en España 4 de cada 10 internautas escuchan podcast, de los cuales un 10, 8% lo hace diariamente, un 20, 5% lo hace por lo menos una vez por semana, y un 17, 2% escucha podcast mensualmente.

Según Abigail Orús del portal Statista, en el mundo hay 621 millones de oyentes de podcast y el tamaño del mercado del podcast a nivel mundial mueven unos USD $14.250 millones de dólares.

Statista aporta además, que en Argentina, los denominados “Millenials” son el grupo demográfico predominante entre los oyentes de podcasts.

Cómo potenciar tu marca con un podcast: ¿Cuáles son los beneficios de utilizar el podcast para potenciar mi marca personal?

El principal beneficio de esta estrategia de marketing es el hecho de que existe poca competencia en esta área en comparación con YouTube, que tiene aproximadamente 50 millones de canales activos y Facebook que aumenta el precio de sus anuncios anualmente. Los podcast se encuentran en su fase inicial de expansión en el mercado de habla hispana y los datos revelan que en los próximos años se expandirá su consumo aún más.

¿Cuánto debo invertir para crear un podcast?

La inversión para crear un podcast es mínima. En la mayor parte de los casos crear un podcast costará lo mismo que el equipamiento que utilizas para grabarlo.

Cómo potenciar tu marca con un podcast ¿Cuál es el beneficio de crear un podcast para mi marca?

Un podcast aporta visibilidad como canal de comunicación y te ayudará a alcanzar a cada vez más personas. Podrás alimentar y mantener un espacio de comunicación propio, en el cual tu audiencia y tu siempre podrán interactuar.

Por otro lado, un podcast refuerza el posicionamiento de marca, en especial si se trata de representar a una figura portadora de conocimientos expertos. Mejora la autoridad de tu marca y otorga status de líder de opinión al representarse con autoridad en una determinada materia.

Otro gran beneficio que los podcast aportan a las marcas personales es el hecho de que permiten diferenciarse de las demás marcas que aún no cuentan con contenido en formato de audio. Además, este formato abre la posibilidad a que alcances un nuevo tipo de seguidores y potenciales clientes ampliando así tu mercado objetivo y brindándote mayores posibilidades.

 

Cómo hacer crecer tu marca con un podcast propio

Lo bueno de los podcast es que en sí mismos no son costosos ni difíciles de hacer. Lo único que necesitas es paciencia y constancia, además de compromiso. 

Para crear tus propios podcast debes generar contenido de valor y que su valor vaya más allá de lo momentáneo y rápido del día a día. Es decir, que de aquí a unos tres o cinco años ese podcast no debe perder su valor. 

Cómo potenciar mi marca convirtiéndome en un invitado regular en un podcast

Puedes conseguir que te inviten a un podcast si interactúas con los creadores de los podcast que crees son relevantes para tu audiencia. Para lograr que te inviten a participar en su podcast deberás exponerles tu idea y, en caso que ellos acepten, aportar contenido a su podcast de manera regular a cambio de promocionarte a ti mismo o a tu marca personal en este espacio.

Ahora que sabes cómo potenciar tu marca con un podcast es bueno que siempre tengas en cuenta que lo importante de este proceso es la paciencia. Aún así, sin dudas si te lo propones y comienzas a hacerlo lograrás tus objetivos.

Cómo potenciar tu marca con un podcast

En primer lugar debes decidir de qué forma vas a aprovechar el alcance de los podcast. Deberás decidir si lo utilizarás para realizar publicidad, si utilizarás redes de publicidad en podcast de terceros para divulgar tu marca, si crearas tu propio podcast o si te convertirás en un invitado regular de un podcast popular. 

Cómo hacer crecer tu marca con un podcast utilizando publicidad

En este caso podrás publicar contenido en audio patrocinado promocionándote en podcasts de terceros.

La publicidad en podcast funciona de dos maneras:

• A través de anuncios en vivo o recomendaciones directas. En este caso se trata de una publicidad similar a las publicidades televisivas o de radio. El anunciante conversara con el anfitrión del podcast y tratarán diversos puntos sobre tu negocio o tu marca y los mismos serán presentados por los conductores. 

Está modalidad resulta realmente útil ya que los creadores del podcast tienen una buena relación con su audiencia y un posicionamiento de autoridad sobre ella, por lo que las recomendaciones de tu marca probablemente toquen profundamente a un gran número de usuarios. 

• Otra forma de utilizar una publicidad en un podcast para potenciar una marca es a través de anuncios pregrabados muy similares a las publicidades de radio que estamos acostumbrados a escuchar. Si bien este tipo de anuncios puede tener alguna repercusión a su vez pierden la espontaneidad de la conversación con los creadores del podcast. El beneficio de este tipo de anuncios es que puede ser reutilizado en más de una oportunidad. 

¿Cómo publicitar mi marca a través de redes de publicidad en podcast?

Las redes de publicidad que ofrecen las agencias o plataformas digitales pueden ayudarte a escoger podcast relevantes para tu público objetivo y publicitarse en estos podcast para promover tú marca. 

Además con un buen plan de medios, el contenido de un podcast puede replicarse en las redes sociales de la empresa y hasta en un propia sección de tu sitio web. De esta forma estarás generando contenido novedoso que te permitirá trabajar con una metodología de lanzamiento o estreno oficial. Todo esto potenciará el SEO de tu sitio web ya que al subir un nuevo capítulo tendrás que etiquetarlo debidamente para que Goole lo indexe lo más pronto y efectivo posible.

Si estás pensando en tener un blog o ya lo tienes y quieres potenciar su alcance, recuerda que posicionar un podcast lleva tiempo y que todas las actualizaciones tecnológicas bien implementadas servirán para el crecimiento de tu empresa. Pero si tenés dudas sobre cómo ésta herramienta puede ayudar en tu empresa o negocio, no dudes en contactarte con nosotros. Tenemos experiencia en la amplificación de podcasts a través de un plan de medios consistente y seguramente podremos asesorarte correctamente para que tu podcast goce de la audiencia indicada.