SEO y SEM: Aprende a administrarlos en el tiempo.
El SEO y SEM son herramientas indispensables para el éxito de toda página web. Por este motivo resulta de suma importancia conocer estas herramientas y administrar su gestión en el tiempo para mejorar la visibilidad de la web y optimizar los costos.
Conoce el SEO y SEM
En primer lugar recordemos lo que significa SEO y SEM
¿Qué es el SEM?
El SEM es el marketing en motores de búsqueda y hace referencia a diversas acciones que se implementan desde el marketing con el objetivo de aumentar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda de manera paga.
El SEM en muchas ocasiones incluye campañas de marketing de pago por clic.
¿Qué es el SEO?
El SEO (search engine optimization) es la optimización de una web con el objetivo de posicionarla en los motores de búsqueda, aumentando su visibilidad, y en consecuencia el número de visitas.
En ocasiones se utilizan estrategias de contenido para optimizar el SEO de una web.
El SEO de un sitio web se realiza cumpliendo una serie de normas para que el contenido sea calificado como contenido de calidad y fácil de comprender. En función de los tipos de búsqueda a los que esperamos que nuestro sitio web responda y de las tendencias de búsqueda, se seleccionan palabras clave que se utilizan para dar forma al contenido de nuestra página.
SEO y SEM: ¿Qué es mejor?
SEO y SEM son formas de aumentar la visibilidad y el tráfico en la página web. Sin embargo, son esencialmente diferentes, por eso es que una no excluye a la otra. Ambas son importantes y estratégicamente convenientes dependiendo del momento en que te encuentres.
El ejemplo más común es el caso de un sitio web que acaba de ser lanzado. Al principio, el pago por click puede ser una estrategia conveniente para conseguir visibilidad de manera inmediata. Aún así, no sería conveniente descuidar del SEO, sino que es recomendable construirlo y mantenerlo para obtener mayor visibilidad en el tiempo.
La visibilidad orgánica en los motores de búsqueda hace que una página web sea creíble y demuestra una buena imagen de la misma.
Trabajando el SEO de tu página web podrás disminuir los costos en publicidad de pago por clic y aumentar la visibilidad de la web en el tiempo.
Seguramente te estarás preguntando qué sentido puede tener hacer SEO, que puede tardar un buen tiempo en lograr resultados, versus la inmediatez de resultados que otorga SEM. Siempre me gusta hacer la comparación entre SEO y SEM (Search Engine Marketing) en la figura de un fisicoculturista.
Digamos que un fisicoculturista SEO es aquel que entrena duro durante todo un año y no recibe ningún tipo de ayuda externa, como podrían ser los esteroides. Este fisicoculturista irá tomando forma física, tonificando sus músculos, quemando grasa, etc, en la medida de su entrenamiento. Claramente esto le llevará tiempo. Sin embargo, si alguna vez, por algún motivo interrumpe su entrenamiento, digamos que por un par de meses, su cuerpo y aspecto físico se mantendrá sin grandes cambios durante ese tiempo. No ganará masa muscular, pero tampoco la perderá inmediatamente.
En cambio, un fisicoculturista SEM, además de su entrenamiento, recibe ayuda externa y consume esteroides. Estos esteroides le harán incrementar su tamaño, verse grande y con músculos bien marcados en un periodo corto de tiempo. Pero si detiene su entrenamiento y consumo de esteroides por dos meses, su cuerpo perderá dicho volumen y volverá rápidamente a su tamaño inicial.
Algo así es lo que sucede entre SEO y SEM. El SEO sirve para el largo plazo porque otorga visibilidad de marca. Es como un espiral que cuesta al inicio, pero luego funciona con una inercia autónoma. Mientras se siga alimentando el SEO esa inercia girará más rápido y consistentemente. En cambio, el SEM otorga visibilidad de marca en tanto y en cuanto le pagues a los motores de búsqueda para que muestren la marca. Si no tienes dinero, no tienes visualización.
Sin embargo sus diferencias son complementarias. No es cuestión de elegir una u otra. El crecimiento de una marca en motores de búsqueda se logra conjugando ambas estrategias en paralelo. Al inicio de una marca, cuando no tiene un posicionamiento y se está empezando a trabajar con el SEO, es válido que los esfuerzos por obtener el posicionamiento se logre con SEM.
Con el correr del tiempo, lo ideal es invertir dichos esfuerzos. Haber recorrido un camino en SEO permitirá reducir el esfuerzo SEM. Pero tanto en el corto plazo como en el largo, lo mejor es trabajar con ambas estrategias de forma complementaria.
Seguramente te estarás preguntando qué sentido puede tener hacer SEO, que puede tardar un buen tiempo en lograr resultados, versus la inmediatez de resultados que otorga SEM. Siempre me gusta hacer la comparación entre SEO y SEM (Search Engine Marketing) en la figura de un fisicoculturista.
Digamos que un fisicoculturista SEO es aquel que entrena duro durante todo un año y no recibe ningún tipo de ayuda externa, como podrían ser los esteroides. Este fisicoculturista irá tomando forma física, tonificando sus músculos, quemando grasa, etc, en la medida de su entrenamiento. Claramente esto le llevará tiempo. Sin embargo, si alguna vez, por algún motivo interrumpe su entrenamiento, digamos que por un par de meses, su cuerpo y aspecto físico se mantendrá sin grandes cambios durante ese tiempo. No ganará masa muscular, pero tampoco la perderá inmediatamente.
En cambio, un fisicoculturista SEM, además de su entrenamiento, recibe ayuda externa y consume esteroides. Estos esteroides le harán incrementar su tamaño, verse grande y con músculos bien marcados en un periodo corto de tiempo. Pero si detiene su entrenamiento y consumo de esteroides por dos meses, su cuerpo perderá dicho volumen y volverá rápidamente a su tamaño inicial.
Algo así es lo que sucede entre SEO y SEM. El SEO sirve para el largo plazo porque otorga visibilidad de marca. Es como un espiral que cuesta al inicio, pero luego funciona con una inercia autónoma. Mientras se siga alimentando el SEO esa inercia girará más rápido y consistentemente. En cambio, el SEM otorga visibilidad de marca en tanto y en cuanto le pagues a los motores de búsqueda para que muestren la marca. Si no tienes dinero, no tienes visualización.
Sin embargo sus diferencias son complementarias. No es cuestión de elegir una u otra. El crecimiento de una marca en motores de búsqueda se logra conjugando ambas estrategias en paralelo. Al inicio de una marca, cuando no tiene un posicionamiento y se está empezando a trabajar con el SEO, es válido que los esfuerzos por obtener el posicionamiento se logre con SEM.
Con el correr del tiempo, lo ideal es invertir dichos esfuerzos. Haber recorrido un camino en SEO permitirá reducir el esfuerzo SEM. Pero tanto en el corto plazo como en el largo, lo mejor es trabajar con ambas estrategias de forma complementaria.
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