La api de conversiones de Facebook es una herramienta que sirve para medir y para distinguir las conversiones en Facebook. El objetivo de esta herramienta es optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias en Facebook y obtener mediciones confiables.
Si utilizas Facebook ads seguramente estarás persiguiendo diversos objetivos de marketing digital, aún así ¿cómo podemos medir las conversiones y atribuir las de manera correcta?
La api de conversiones de Facebook permite a las empresas compartir eventos dentro y fuera de internet y acciones de clientes desde el servidor con Facebook. Esto quiere decir que está herramienta, respetando la privacidad del consumidor, funciona como un canal a través del cual se comparten eventos desde la web (en relación con Facebook).
¿Por qué es importante utilizar herramientas como las API de conversiones de Facebook?
Google anunció hace pocos meses acerca de la posible desaparición de las cookies de terceros de Chrome, acontecimiento que puede tener lugar en el año 2022. Por este motivo es recomendable buscar herramientas para optimizar las campañas de social ads sin la necesidad de utilizar cookies.
Si te dedicas al marketing digital probablemente utilizas la analítica web diariamente, ya que es necesario obtener datos medibles y precisos acerca de las visitas de los usuarios a la web. Actualmente utilizamos las cookies como una herramienta para analizar, medir y optimizar las campañas publicitarias y tomar decisiones estratégicas.
Por ello podemos afirmar que cuando las cookies de terceros desaparezcan necesitaremos saber utilizar nuevas herramientas como la api de conversiones de Facebook para resolver estás tareas.
¿Para qué sirve la API de conversiones de Facebook?
Esta herramienta sirve para poder segmentar datos, poder medirlos y utilizarlos con precisión. Utilizando esta herramienta podrás tener información sobre el recorrido de compra del cliente. Si bien el píxel de Facebook provee información acerca de las acciones que los usuarios realizan dentro del sitio web, si este es utilizado en conjunto con api el resultado será una visión amplia sobre las acciones del cliente.
Por otro lado, utilizar api de Facebook te permitirá evitar ciertos inconvenientes dentro de tu sitio web, como por ejemplo las restricciones con el uso de cookies. En este caso, las cookies limitan el seguimiento del píxel de Facebook. Sin embargo, la api de conversiones te permitirá recoger información sin estar limitado por el uso de cookies.
Finalmente, otra de las utilidades que ofrece la api de conversiones de Facebook es la posibilidad de controlar los datos compartidos, es decir, que podrás tener el control sobre los datos que compartes y el momento en que lo haces.
¿Qué necesito para utilizar la API de conversiones de Facebook?
Para utilizar la api de conversiones de Facebook deberás tener el píxel de Facebook implementado en tu web, es recomendable que utilices el mismo píxel para los eventos del servidor y de navegador.
Deberás tener un business manager de Facebook a través del cual integrar las campañas de marketing en Facebook
Además, deberás tener un identificador de acceso, el cual se obtiene en el administrador de eventos o a través de una aplicación propia.
¿Cómo activar la api de conversiones de Facebook?
Para activar la api de conversiones de Facebook deberás acceder al administrador de eventos de Facebook a través de Facebook business. Dentro de la sección donde podrás observar todas las herramientas encontrarás el administrador de eventos. Luego, deberás seleccionar el pixel que utilizas al momento de activar la api de conversión.
Cuando selecciones el pixel deberás entrar en la pestaña de configuración donde podrás observar el título api de conversiones. En la sección “configurar manualmente” encontrarás un botón que dice “empezar” debes clickear en ese botón.
Configuración / API de conversiones / empezar
Luego encontrarás un resumen para la implementación manual con los pasos para implementar la api de conversiones. En este momento tendrás las instrucciones para activarla y, entre otras cosas, deberás escoger qué eventos incluirán en la API de conversiones.
¿Qué otras formas existen para vincular conversiones en anuncios de Facebook?
Si estás buscando formas de vincular las conversiones en Facebook ads, existen diferentes herramientas que podrás utilizar, entre ellas, la api de conversiones fuera de internet, la api de eventos de la aplicación y las coincidencias avanzadas.
Ya conoces lo más importante de esta importante herramienta, pero si sos de los que no tienen tiempo y no quieres descuidar otros aspectos de tu proyecto o negocio; o crees que es mejor que esto lo gestione un especialista, pues bien aquí estamos para ayudarte.
Podes dejarnos tu consulta en este link > contacto; o en el botón del chat o de WhatsApp. Estamos listos para ayudarte ya que dominamos estas herramientas al dedillo para armar estrategias de tráfico para nuestros clientes.
Hasta pronto!
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