¿Saturación Publicitaria?

Las empresas han entendido la importancia de estar en Internet y han conocido los grandes beneficios de los anuncios en las distintas plataformas. Esto ha generado una saturación publicitaria en la redes que molesta, y mucho, a los usuarios. 

Los cibernautas reconocen que la publicidad online es mucho más invasiva e insistente que en otros medios. Afirman que los anuncios suelen ser poco relevantes y muy intrusivos.

Como consecuencia de esto se ha vuelto muy popular el uso de bloqueadores de anuncios. 

Preocupadas por brindar una mejor experiencia a sus usuarios, plataformas como Google han desarrollado técnicas y herramientas para que las personas puedan señalar los anuncios que son molestos y sanciona a los anunciantes que no sean cuidadosos con el contenido brindado.

Entonces, la pregunta que deberíamos hacernos quienes nos dedicamos a la publicidad digital es: ¿Cómo generar campañas que impacten positivamente en nuestra audiencia?.

En una nota de Think with Google retoman las palabras de Tracey Cooke, vicepresidenta de Marketing y Comunicación de Nestlé, quien afirma: 

“Si bien tenemos más información que nunca sobre los consumidores, la naturaleza de la publicidad en algunos casos sigue siendo disruptiva. Por eso, es esencial que aceptemos este hecho y que logremos que la interrupción valga la pena. Entonces, sé cuidadoso al crear anuncios, recuerda quién los está mirando y sobre todo, y sigo haciendo hincapié en esto, ten en cuenta la relevancia y el contexto para asegurarte de que la interrupción sea significativa”.

Tracey Cooke, vicepresidenta de Marketing y Comunicación de Nestlé

La única salida es reinventarse y mejorar. Brindarles mayores libertades a la hora de elegir qué publicidades están dispuestos a recibir, y principalmente ofrecer contenido de valor, interactivo y relevante para nuestros usuarios.