¿Qué es un podcast corporativo?
En el artículo anterior te conté qué es un Podcast. Ahora vamos a profundizar sobre una línea en particular que es el Podcast Corporativo.
Los podcast corporativos son una nueva forma de comunicación entre las marcas y los usuarios que prefieren obtener información de manera personalizada.
Las empresas deben adaptarse a los nuevos hábitos de consumos de los usuarios. Pero, ¿Cómo sabes si un podcast corporativo es una buena opción para potenciar tu marca?
Podcast corporativos ¿Qué son? ¿Para quién son?
Son archivos multimedia a los cuales puedes acceder a través de internet. Pueden escucharse si la necesidad de ser transmitidos en vivo, y ser descargados o reproducidos en cualquier momento luego de haber sido publicados.
¿Cómo es que un podcast puede ayudar a mi empresa?
No todas las herramientas que agregues a tu estrategia de marketing aumentarán la visibilidad de tu marca en el mercado objetivo al que deseas alcanzar. Aún así, grandes empresas como BBVA, Fisher Price, K Fund y Reason Why han comenzado a producir sus propios podcast como una forma de aproximarse personalmente a sus clientes.
Un podcast corporativo puede aumentar la visibilidad de tu marca y mejorar el posicionamiento de tu empresa frente a tu público objetivo. Los podcast, como herramientas para alcanzar potenciales clientes tienen un alcance diferente al de los artículos escritos. Además, este tipo de contenido está ganando más adeptos con el tiempo.
La razón principal para que los podcast corporativos se han vuelto tan populares es que te permiten involucrar a las personas en la historia de tu empresa, algo que el marketing tradicional no es capaz de hacer por sí solo.
¿Qué tipo de contenido debo generar o tratar en mi podcast para que este tenga éxito?
El tipo de contenido ideal para tu podcast depende de tus objetivos. Aún así, el objetivo principal al generar un podcast es mejorar las acciones del branding para aumentar la presencia y la autoridad de tu marca.
Puedes crear podcasts educativos, entre los cuales pueden haber entrenamientos, tutoriales, consejos y capacitaciones.
Por otro lado, puedes crear podcasts de posicionamiento, que se basaran en información orientada a educar a tu audiencia con contenido genérico de la industria en la que tu empresa participa. De esta forma estarás trabajando para la parte ancha de la boca de tu embudo de ventas brindando contenido de valor y posicionando a tu empresa como un referente en una determinada temática.
Podcast corporativo: entrevistas a figuras con autoridad en diversas temáticas
Los podcast con entrevistas tienen mucho valor dependiendo de qué usuarios invitas o contratas para conversar sobre temas específicos. Estos podcast se basan en alianzas a partir de las cuales generarás nuevos oyentes, ya que los expertos que invites también atraerán en gran medida su audiencia.
¿Cuál es el beneficio qué tiene generar podcast para mi empresa?
El principal beneficio es que se trata de una estrategia de bajo costo, en comparación con la producción de material audiovisual. Además, su divulgación también es de bajo costo, aunque requiere de mas paciencia. Sin embargo con una inversión en publicidad digital bien dirigida podrás obtener resultados en el corto plazo.
Este tipo de material también puede reproducirse desde prácticamente cualquier dispositivo de sonido. Con la ventaja, además, que no se trata de un contenido invasivo, sino que puede reproducirse en un segundo plano, lo que permite al usuario elegir en qué momento escucharlo y hacerlo en prácticamente cualquier momento del día mientras se hacen otras actividades.
Beneficios de los podcast corporativos: Conversar en primera persona con los demás usuarios
Cuando hablas en primera persona con tus usuarios o consumidores finales estás humanizando la imagen de tu empresa y generando familiaridad y cercanía con tus potenciales clientes. Esto es claramente una ventaja a la hora de trabajar en la imagen de tu empresa.
Consejos para generar tu propio podcast corporativo
Antes de comenzar planifica el contenido y realiza un buen balance entre contenido y diversión. Si bien la información debe ser interesante tampoco debe aburrir a los oyentes al punto de que los pierdas en el camino.
Este tipo de contenido requiere de mucho tiempo: para grabar, para editar, publicar y difundir este tipo de material.
Por otro lado, debes tener en cuenta que hoy en día los usuarios de redes sociales y el público en general ya no recibe la información o publicidad de manera pasiva, sino que les interesa ser parte de comunidades de contenido en las cuales se sientan fuertemente identificados. Además, el juicio sobre los contenidos es mayor.
¿Qué tipo de herramientas debo utilizar para generar mi podcast corporativo?
Existen muy buenos micrófonos USB a partir de los cuales puedes grabar tu podcast desde un Smartphone. Con estos micrófonos puedes grabar audio dentro de tu teléfono inteligente.
Puedes encontrar las mejores recomendaciones de micrófonos para grabar podcast en internet. Existen una gran variedad para elegir de acuerdo a tu objetivo: grabación, streaming, etc.
En segunda instancia, vas a necesitar una herramienta de edición. En este aspecto la que pica en punta es Anchor, aunque también podemos destacar a Spreaker Studio, Stereo, Podbean, Fireside, Storyboard, o Podomatic.
Y en tercera y última instancia tienes que publicar tu podcast en las plataformas sociales que más tráfico tienen en cuanto a usuarios/oyentes de Podcast. Estamos hablando de Spotify, Google Podcast, y/o Apple Podcast
¿Qué otras maneras de tener un podcast corporativo para mi empresa existen?
Existen empresas que ofrecen el servicio de podcasting para empresas. Muchas empresas contratan este tipo de servicios ya que comprenden que hablar es sencillo, sin embargo, resultar interesante no lo es.
Si necesitas el asesoramiento de un experto, puedes contactarte en linkedin con autoridades en el tema como Ariel Bohe, o Matías Pardo. Ellos sabrán guiarte a vos y tu empresa a planificar y ejecutar una estrategia completa de punta a punta, sin dejar detalles sueltos.
Ahora que sabes que tener un podcast corporativo puede ser una gran alternativa para tu empresa solo falta poner en marcha tu propia estrategia de marketing empresarial y observar los resultados. Recuerda que este tipo de estrategia es un plan a largo plazo en el cual debes trabajar de forma orgánica y pautada con publicidad digital. Con la dedicación necesaria los resultados llegarán, puedes lograrlo. Si ya tienes todo lo anterior y sólo te falta boostear de tráfico tu canal de podcast no dudes en contactarnos en eso podemos ayudarte.
Spanish